Posts Tagged ‘เครื่องสำอาง’
ธุรกิจบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม(7)
6.1 จุดแข็ง/ความสามารถในการแข่งขันโอกาสและอุปสรรคของธุรกิจบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงามในประเทศไทย
ศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม มีจุดแข็งสาคัญ ได้แก่ บุคลากร ไทยมีระบบการผลิตบุคลากรที่มีประสิทธิภาพ ทำให้ประเทศไทยมีศัลยแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ โดยในคลินิกขนาดเล็ก แพทย์ผู้ให้บริการซึ่งเป็นเจ้าของกิจการ และมักมีประสบการณ์ด้านนี้มาอย่างยาวนานก่อนมาเปิดให้บริการด้วยตนเอง เช่น เคยเป็นอาจารย์ผู้สอนด้านการแพทย์ เคยทางาน และเป็นที่ปรึกษาของรพ.เอกชน เป็น ส่วนศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม ได้มีการพัฒนาบุคลากรอยู่เสมอ เช่น การส่งศัลยแพทย์ไปอบรมหรือเรียนรู้งานในต่างประเทศ เป็นต้น
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์
การตลาด
- ค่าบริการของผู้ให้บริการในประเทศไทยโดยภาพรวมอยู่ในระดับที่เหมาะสมและต่ากว่าในหลายประเทศ เนื่องจาก
ค่าครองชีพในประเทศไทยค่อนข้างต่าและเป็นการตั้งราคาที่เหมาะสม ไม่เอาเปรียบลูกค้าศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม มีจุดแข็งสาคัญ ได้แก่
- มีช่องทางการตลาดที่หลากหลาย โดยเฉพาะศูนย์สุขภาพเพื่อความงามที่ให้บริการแบบครบวงจร สามารถเข้าถึงลูกค้าได้อย่างครอบคลุมทั้งตลาดในและต่างประเทศเช่น การขยายสาขาการให้บริการให้ครอบคลุมพื้นที่ต่างๆ การเข้าร่วมงานแสดงสินค้าด้านสุขภาพ การร่วมมือกับบริษัททัวร์เพื่อสุขภาพในต่างประเทศ เป็นต้น
ธุรกิจบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม(6)
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์
5. สถานภาพและขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม จากการสำรวจความคิดเห็นจากธุรกิจบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงามจำนวน 30 ราย รวมทั้งการขอความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจบริการศัลยกรรม ด้านประเด็นของความสามารถในการแข่งขันและข้อจำกัดของธุรกิจ พบว่าปัจจัยด้านลักษณะการดาเนินธุรกิจมีผลต่อสถานภาพขีดความสามารถในการแข่งขัน โดยสามารถจำแนกได้เป็น 1) ผู้ให้บริการคลินิกศัลยกรรม ที่ให้บริการเฉพาะการทาศัลยกรรมเท่านั้น และ 2) ผู้ให้บริการศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม ที่เน้นการให้บริการด้านผิวพรรณ รูปร่างและการทำศัลยกรรมความงามร่วมด้วย ทั้งนี้ไม่ได้นาประเด็นด้านขนาดกิจการมาวิเคราะห์ความสัมพันธ์โดยตรง เนื่องจากขนาดมีความสัมพันธ์กับลักษณะการดำเนินธุรกิจอยู่แล้วกล่าวคือ คลินิกศัลยกรรมเกือบทั้งหมดมีขนาดเล็ก ในขณะที่ธุรกิจศูนย์สุขภาพเพื่อความงามจะมีขนาดกลางไปจนถึงใหญ่ โดยสามารถแจกแจงรายละเอียดของความสามารถในการแข่งขันและข้อจำกัดของ ธุรกิจได้ดังนี้
1. ความสามารถในการแข่งขันที่ชัดเจนของผู้ประกอบการไทย จุดแข็งที่สาคัญของกิจการธุรกิจบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงามในประเทศไทย คือ ด้านบุคลากร และการตลาด ส่วนศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม มีจุดแข็งด้านการตลาดที่แตกต่างจากบริการศัลยกรรมในด้านการมีช่องทางการตลาดที่หลากหลาย
ธุรกิจบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม(5)
4.โครงสร้างของธุรกิจบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงามในประเทศไทย จากการศึกษาข้อมูลจากแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญ และการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ประกอบการในธุรกิจ สามารถสรุปโครงสร้างของธุรกิจ ลักษณะการดาเนินธุรกิจ การใช้ทรัพยากรในการดาเนินธุรกิจ กลุ่มเป้าหมายของธุรกิจ ช่องทางและวิธีทางการตลาด ได้ดังนี้
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์
4.1. ลักษณะการดาเนินธุรกิจ
ผู้ให้บริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงามในประเทศไทยประกอบไปด้วยสถานพยาบาลประเภทต่างๆ ได้แก่ คลินิกศัลยกรรม ศูนย์สุขภาพเพื่อความงามต่างๆ คลินิกเวชกรรม และแผนกศัลยกรรมในโรงพยาบาลต่างๆ ทั้งนี้สถานประกอบการเหล่านี้ต้องขออนุญาตประกอบการ กิจการกับกองประกอบโรคศิลปะ กรมสนับสนุนบริการสุขภาพ กระทรวงสาธารณสุขก่อน โดยบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงามทั้งหมดถูกจาแนกอยู่ในกลุ่มเดียวกับคลินิกเวชกรรม แต่เมื่อพิจารณาตามลักษณะการดาเนินธุรกิจ สามารถแจกแจงลักษณะของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจศัลยกรรม และศูนย์สุขภาพเพื่อความงามได้ดังนี้
1) คลินิกศัลยกรรม เป็นผู้ให้บริการด้านศัลยกรรมโดยตรง ได้แก่ การทาศัลยกรรมบริเวณใบหน้า เช่น การเสริมจมูก กรีดตา ดึงหน้า เป็นต้น การลด/เพิ่มขนาดหน้าอก การแปลงเพศ ทั้งนี้ส่วนใหญ่มีลักษณะเป็นคลินิกขนาดเล็กที่ให้บริการศัลยกรรมเฉพาะอย่างที่แพทย์ซึ่งเป็นเจ้าของ และผู้ให้บริการมีความชานาญเท่านั้น
ธุรกิจบริการศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม(4)
3.2. หน่วยงานส่งเสริมพัฒนาและโครงการ/กิจกรรมการส่งเสริมพัฒนา ที่ผ่านมาหน่วยงานเกี่ยวขัองกับการส่งเสริมพัฒนาธุรกิจ ได้แก่ สมาคมศัลยแพทย์ตกแต่งเสริมสวยแห่งประเทศไทย สมาคมศัลยแพทย์ตกแต่งแห่งประเทศไทย และสมาคมศัลยกรรมและเวชศาสตร์เพื่อการเสริมสวยประเทศไทย โดยแต่ละองค์กรวัตถุประสงค์ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมพัฒนา มีตัวอย่างโครงการ/กิจกรรมและผลการดาเนินโครงการเพื่อการส่งเสริมพัฒนาธุรกิจศัลยกรรมและศูนย์สุขภาพเพื่อความงาม ดังนี้
สุขภาพเพื่อความงาม
หน่วยงาน
สมาคมศัลยแพทย์ตกแต่งเสริมสวยแห่งประเทศไทย(THSAPS)
วัตถุประสงค์ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมพัฒนาธุรกิจ
สมาคมศัลยแพทย์ตกแต่งเสริมสวยแห่งประเทศไทย ปัจจุบันมีสมาชิกที่เป็นศัลยแพทย์ที่ได้รับการรับรองความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านจานวน 238 ราย มีวัตถุประสงค์ที่เกี่ยวข้องกับ การส่งเสริมและพัฒนาธุรกิจศัลยกรรม ดังนี้
1. ส่งเสริมความก้าวหน้าของศัลยแพทย์เสริมสวยในด้านการศึกษา ค้นคว้า และแลกเปลี่ยนความรู้
2. เผยแพร่วิทยา ช่วยเหลือและแนะนาประชาชน สมาชิกสาขาวิชาแพทย์ และองค์กรต่างๆ ในกรณีกิจที่เกี่ยวกับศัลยศาสตร์เสริมสวย
3. ควบคุมสมาชิกในการประกอบอาชีพทางศัลยกรรมเสริมสวยให้ถูกต้อง มีคุณภาพสูง และปลอดภัยต่อประชาชน
4. ส่งเสริม ร่วมมือ ช่วยเหลือและกระชับความสัมพันธ์ระหว่างสมาชิก
5. เป็นองค์กรที่จะกระชับความสัมพันธ์และแลกเปลี่ยนความรู้กับองค์กรศัลยแพทย์เสริมสวย
